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1949年カウボーイ用品カタログからLee製品掲載箇所の紹介・説明

前回の投稿で紹介したリーバイスに続き、今回は1949年発行のカウボーイ用品カタログからLee製品の記載箇所を紹介します。

Leeの製品はカタログのページの半分の大きさを占めています。この裏のページにリーバイスの製品が載せられています。リーバイスが先に登場、ページをめくるとLeeの構成になっています。

Leeのロゴマークは40年代後半までは斜体のeでしたが、このページに記載されているロゴは斜体eではありません。このことから、ロゴの変更は1949年頃以前に行われたと推測します。

WHETHER YOU’RE SLIM, LANKY OR BUILT LIKE A BARREL
LEE RIDERS COWBOY PANTS
… ARE GUARANTEED TO FIT YOU

LANKYは痩せこけた(そして背が高い)、所謂ガリガリの意味です。BARRELは樽の事です。

『あなたが痩せてようと、さらにガリガリであろうと、それとも、樽の様な体型だったとしても、LEE RIDERS COWBOY PANTSはフィットする事を保証します。』と言った意味です。

体型の表現がストレートな表現でほのぼのとした昔の年代のコピーであることを感じさせてくれます。

また、LEE RIDERS COWBOY PANTSの名称から、対象顧客をカウボーイに絞り込んでいると思われます。




MENS LEE RIDERS
Style No. 101

取り扱いサイズ:
ウエストは28インチから48インチ
インシーム(レングス)は30インチから36インチ

かなり幅広いウエストサイズを揃えていて、レングスも選べる様になっています。タイトルの売り文句に則した充実したサイズ展開だと思います。


タイトルの下の説明

GUARANTEED TO FIT
Check the outstanding features of these Guaranteed-To-Fit Cowboy pants.
  • Sanforized Shrunk … to insure perfect fit, always
  • U-Shaped Saddle Crotch … for greater riding comfort
  • Scratchproof Hip Pocket Rivets … rip-proof protection
  • 11 1/2 ounce Blue Cowboy Denim (in Men's sizes) … for long wear
  • 8 Ounce Denim (in Boys' sizes) … for ideal service
  • GUARANTEED … positively, a new pair FREE, or your money back if Lee Riders do not look better, fit better and wear longer than any you've ever worn
この当時のLeeは、"GUARANTEED TO FIT" (フィットする事を保証)を強力に宣伝文句として使っていた事が分かります。

リーバイスは60年代後半頃からShrink-To-Fitを宣伝文句として使い始めました。Leeはそれよりも前に似た様な語呂のGuranteed-To-Fitを強力に提唱していた事は興味深いところです。

箇条書きの特徴の要訳
  • サンフォライズド(防縮加工)シュランク(既に縮ませてあるの意)…常にパーフェクトフィットになるように施しています。
  • U字型のサドルクロッチ… より快適なライディング(乗馬)
  • スクラッチプルーフ・ヒップポケット・リベット…(サドルが)破けたりしない様に保護
  • 長く着用できるための11.5オンスのブルーカウボーイ・デニム(メンズサイズ)
  • 実用、使い易い8オンスのデニム(ボーイズサイズ)
  • もし、Lee Ridersが格好良く見えなかった、良くフィットしなかった、今まで穿いてきた物よりも長持ちしなかったら、返金または新品を無償で差し上げることを保証します。
防縮加工デニム、乗馬に適したサドルクロッチ、スクラッチプルーフリベット(恐らくラングラーに似た表面に突起や角がない形状のリベット)等はリーバイスの501と比べ明確な差別化を実現している特徴だと思います。

リーは当時のリーバイス501の10オンスよりも重い(厚い)11.5オンスデニムを使用していることが分かります。しかし、501は生デニムなので縮む事により実質的にはヤード当たり重くなるので、ほぼ同程度の生地の厚さと推測しています。

最後の保証の文句はかなり積極的だと思います。リーバイスの”破けたら”に比べ格段に広い保証範囲です。それだけ製品に自信があり、また、積極な顧客獲得を目指す販売戦略であったことを示しています。

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名前

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