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リーバイスジャパン 秋の新作 DOUBLE STITCH コレクション

リーバイスジャパンは8月の初めにオンラインストアのリニューアルを行いました。その際、501 2013 モデルの露出がかなり抑えられてきているなと言う印象を持ちました。

関連記事:リーバイスジャパンの501 2013年モデルのマーケティングについて



本日、その後何か変化があったのかな?とぼんやり思いながら、リーバイスジャパンの公式オンラインストアを見ていました。


以下は、その時(2014年8月25日)のオンラインストアのバナー表示のスクリーンビデオです。





バナーの最初の方は秋冬のコレクション、続いて、セール等のお知らせ等が表示されています。8月はちょうど秋冬の新作コレクション投入と前シーズンの製品のセール中の時期なので、ぼんやりと流れてくるバナーを見ていました。

そして、あるバナーのところで、そこに書いてある言葉に目がとまりました。



NEW FOR FALL
DOUBLE STITCHTM (ダブルステッチ)
LEVI'S®アイコニックなアイテムに
コントラストダブルステッチとプレミアムファブリックを加えることで
洗練されたモデルにアップデート。
細部にまでこだわり抜いたDOUBLE STITCH COLLECTION

ヴィンテージのステッチで、ある部分が”シングルステッチ”であることは、年代のモデル判定等に使われる注目のディテールです。

例としては、バックポケット裏シングル(66前期まで)、インシームシングル(赤耳まで)、腰裏トップシングル(ビッグE初期まで)などです。特にバックポケット裏シングルは、66前期と後期の見分けるポイントとして有名です。

ジーンズが好き、特に色落ち等にこだわるユーザーは、裾裏が”チェーンステッチ”であることを求めたりします。

”ダブルステッチ”であることが注目されることは、今までほとんど目にしたことがありませんでした。

「一体、何なんだろう?」と思い、良く写真を見てみると通常一本のステッチの所に間隔が狭い2本の平行のステッチが入れられていることに気づきました。

好意的に解釈すると斬新です。革新的なデザインとも言えます。

バナーにある"DOUBLE STITCH"の隣には、トレードマークを意味するTMまで入っています。

リーバイスジャパンとして、ある程度、力を入れていることは想像できます。

この様な新しい試み、製品企画も良いと思います。しかし、その一方で、リーバイス社には伝統ある看板製品501があります。

ジーンズの元祖であるリーバイ社のジーンズ501には、長年使い続けてきた伝統的なディテールや特徴をたくさん備えています。以下それらの例です。
  • 生デニム(1873年のジーンズ誕生時から)
  • ポケット取り付け強化のリベット(1873年のジーンズ誕生時から現在)
  • バックポケットのアーキュエットステッチ(弓状のステッチ)(1873年のジーンズ誕生時から現在。1943年にトレードマーク登録)
  • フロントボタンフライ(1873年のジーンズ誕生時から現在)
  • ロット番号501(1890年から現在)
  • 右ウエストバンド(腰部)に浸けられたツーホースブランドのパッチ(1886年から現在)
  • フロン2つ、左上にウォッチポケット、バック2つの計5ポケット(1901年から現在)
  • 右バックポケットに付けられた赤タブ(1937年から)

(細かいステッチのディテール変更は時代ごとに行われています。)

上に挙げた様な伝統あるディテールを備えているのが501の特徴です。また、それらの一部はリーバイスのジーンズの特徴でもあります。

上の項目で、生デニムについては、日本の現行501には復刻品を除いて存在しません。米国では、生デニム使用の501はShrink-to-Fitのラインとして、変わらず主力製品として位置づけられています。

リーバイスジャパンの2014年秋新作コレクションのDOUBLE STITCHは、現時点でメンズの511, 504, 513とトラッカージャケットで構成されています。

リーバイスジャパンのオンラインストアを見ると、501の露出が非常に小さいのが印象的です。501は人気がないのか??売れていないのか?

疑問は深まります。501はジーンズの原点、リーバイスの原点の基幹商品であるとのイメージが私の中にはあります。自分にとって、ジーンズと言えば501です。

自分の考えが古いのか?501は廃れてきているのか?

少し不安を覚えて、米国リーバイス社のオンラインストアを見てみました。以下、米国リーバイス社のオンラインストアのトップページのスクリーン録画です。


バナーは、現在企画進行中の”LIVE IN LEVI'S"のプロジェクト他、プロモーションしている企画やメッセージ等です。



大きいトップバナーの下に、3つのタイル状のバナーがあります。"BACK TO SCHOOL MUST-HAVES", "THE DENIM EVENT", "501® SHOP"です。

一番目はこの秋からの新学期に向けたマストハブ・アイテムの紹介、二番目はシーズンの移り変わりでの特定商品のセール、三番目は501です。


このことは、米国リーバイスのオンラインストアで、501が主力製品であることを示していると思います。


これを見て、安心しました。


ジーンズ競合他社が望んでも手に入れられない伝統ある歴史、知名度、そして魅力を501は備えています。


日米の市場の違い、消費者の志向等もあるとは思います。リーバイスジャパンに米国のリーバイスの様にした方が良いと言うつもりはありません。


しかし、リーバイスジャパンも501と言う歴史ある素晴らしい製品の売り込みに力を入れて欲しいと切に願っています。


(追記)

米国のリーバイスのオンラインストアにもダブルステッチの511とトラッカージャケットが販売されているのを見つけました。

ホームのページやMENSのページのコレクションやカテゴリーにはDOUBLE STITCHはなく、基本的に露出は全くありません。検索して見つけました。

ジャパンもそれ程プッシュしているコレクションではないと思いますが、米国ではプッシュは全く感じられません。

新製品ではなく既にセールの対象になっています。二つのうちの一つのレビューでは、生地がもの凄く薄くデニムとはとても呼べる代物ではない。安っぽい。返品する。とのコメントがありました。

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