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LIVE IN LEVI'Sキャンペーンから感じるリーバイスの原点回帰

この夏、リーバイス社はLIVE IN LEVI'Sと言うキャンペーンを行っています。日本語的な表現を使うと、「リーバイスのある生活」「リーバイスと生きる」「リーバイスと共に過ごす人生」的な感じのイメージのコピーです。



リーバイスのユーザーから、リーバイスとの関わり、生活についてのエピソードを募集、応募の中から選ばれたものを公開し、インタビューを行ってビデオを作成しています。

世界中の国の様々な人々のリーバイスとの生活のエピソードをまとめて編集したのが以下のビデオです。


このビデオは良くできていると思います。リーバイスのブランドのイメージ向上、認知を高めていると思いました。


これ以外にもLIVE IN LEVI"S関連のビデオは色々とあります。代表的なものをいくつか紹介します。かなり良くできているので、是非、ご覧下さい。リーバイスへのイメージが変わるかもしれません!?


8月4日に行われたLIVE IN LEVI'SのLAUNCH(発足)パーティーの模様です。パーティーの参加資格は、リーバイスを穿いていること。コンサートやその他のイベントが行われ、参加者は2000人とのことで、随分、盛り上がった様です。




(上のLIVE IN LEVI'SのパーティーのビデオはGoogle+ で添付していますが、+1ボタン(良いね)を押して下さる方が通常より圧倒的に数が多く、驚いています。読んで下さっている方の反応が分かるので、参考になります。このビデオは(も)良いです。)


このパーティーについては、ウォールストリートジャーナルも報道しています。

このビデオを観ると、やっぱりリーバイスはアメリカを象徴する一つのファッション文化、ジーンズの元祖だなと思いました。


更にリーバイスは、お茶の間のゴールデンタイムに以下のコマーシャルを放送し、物議を醸し出しています。

子供への悪影響があるとした批判も多くある様ですが、それ位インパクトがあると思います。

このコマーシャルを見て、私はリーバイスが以前の若者の文化の象徴であったリーバイスに戻ってきつつあるなと思いました。


リーバイスは80年代に非常にインパクトのある優れたコマーシャルをたくさん作成し放送しました。代表的な物をフォーラムの方にまとめておりますので、ご興味のある方、是非ご覧になってみて下さい。一見の価値はあると思います。


リーバイス USコマーシャルビデオ


この80年代のコマーシャルは、501の特徴であるボタンフライやその他のリーバイスの伝統的な特徴を、さりげなく上手にアピールしているものが多いです。


当時のコマーシャルの一つを紹介します。これは古い時代設定、起承転結あり、笑えるシーンもあり秀作だと思います。シュリンクトゥフィットの501をクリーク(湖、池)で縮ませているシーンが入っています。
上で紹介したLIVE IN LEVI'Sのコマーシャルの中でUNBUTTONと言う501の関連ワードが登場します。

ニューヨークのオープニングパーティーのビデオの中では、参加者にお気に入りのリーバイスのモデルは何か?の質問に対して501と答える人が多く登場しています。


90年代以降、米国工場閉鎖等の暗いニュースやその後も迷走しているイメージが強かったリーバイスですが、やっと原点に帰って勢いを取り戻しつつある様にあります。


これらはリーバイス復活の兆しなのか、今後の動向を含めて注目しています。


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私のリーバイス: LIVE IN LEVI'Sキャンペーンから感じるリーバイスの原点回帰
LIVE IN LEVI'Sキャンペーンから感じるリーバイスの原点回帰
この夏、リーバイス社はLIVE IN LEVI'Sと言うキャンペーンを行っています。日本語的な表現を使うと、「リーバイスのある生活」「リーバイスと生きる」「リーバイスと共に過ごす人生」的な感じのイメージのコピーです。 このキャンペーンの一環として作成されたビデオのいくつかを本記事で紹介しています。全体的な印象として、ビデオもとても良くできていて、なおかつ、リーバイスの原点である501を推しているところが感じられます。
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