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リーバイス 最新501CTのコマーシャルを見た雑感

米国製501CTについての記事を作成準備の際に、リーバイスジャパン公式オンラインストアの501CTページ を見たところ、501CTのコマーシャルのビデオが掲載されていました。

ビデオは、バナーと説明の下に表示されていました。メインコンテンツと言って過言ではない場所です。(赤い矢印で指した青枠部)
ビデオから下のコンテンツは、本年1月からの内容と基本的に変わっていないので、新鮮さを強調するためとも解釈できます。

この501CTのコマーシャルは、米リーバイスの公式YouTubeアカウントにも投稿されています。

1分の短いビデオです。よろしければ是非、ご覧ください。

短い中に起承転結があり、とてもうまくまとまったビデオだと思います。(絶賛するほどではないですが、決して悪くはない出来です。)

80年代から90年代にかけて、リーバイスのコマーシャルは芸術性の非常に高いものから、パロディ調のもの、センチメンタルなものなど多様で素晴らしい作品が沢山あります。

関連サイトにいくつかのコマーシャルをピックアップして、コメントを追加しています。
リーバイスUS コマーシャルビデオ

この501CTのコマーシャルを見て、昨年の夏前にキックオフしたLIVE IN LEVI'Sのコマーシャルビデオを見た時、80-90年代の勢いがあった頃のリーバイスに戻ってきつつある!と感じたことを思い出しました。


ここ2-3年の間で、リーバイスのマーケティングは格段に良くなってきていると思います。

ブランディングやイメージ作りは、消費者への認知、関心を高め、ビジネスに大きな影響を与えます。

90年代の後半から2000年代の前半の低迷期は、一般に訴求するブランドイメージを高めるようなコマーシャルを見たり、発見したことはありません。

コマーシャルが良ければ良いということではありません。製品自体に魅力がなければ、どんなにコマーシャルが良くても中長期の観点でのビジネスは成功しません。

しかし、イメージ作りは重要です。



80-90年代、リーバイスは基幹製品である501の特徴や魅力をアピールする様々なコマーシャルを作成、世に送り出しました。リーバイスの売り上げも、順調に伸びていました。

リーバイスは、90年代後半から2000年代前半の低迷期を脱し、現在は再び成長へと向かいつつある時期です。

これは、日本でのことではなく、世界的な事業の話です。リーバイスのワールドワイドの売り上げは復活しています。収益も堅調で10年以上安定して利益を出しています。

2015年初めから、リーバイス社は501CTの売り込みに非常に力を入れており、現在も状況は大きく変わっていません。

しかし、501CTは一時期ほど破格の取り扱いではなくなってきています。

また、501CTは当初、レディース市場への浸透を図る切り札的な位置づけでしたが、2015年の秋冬コレクションの発表では、501CTの露出は少なく、新作のスキニーなどがメインとなっています。

関連ブログ記事:
米リーバイスが女性用のデニムコレクションを発表!

市場や消費者の嗜好は変化しているので、市場動向に柔軟に対応しているとも考えられます。

現在のメンズの501製品ラインには、生デニムを使用した501の伝統を継承する定番モデルの501シュリンクトゥフィットに加え、セルビッジ付き生デニムの501ロングデイ、コーミルズ・ホワイトオーク製のセルビッジデニム採用の米国製501-1995があります。

上記501 3種(品)は、それぞれ異なる特徴があります。生デニム使用の501で、3品を揃えているのは、過去にはない傾向です。(除くLVC)

品揃えもなかなか魅力的で良くなってきていると思います。

日本市場では、501CTは好評なので、一つ前の投稿のように501CTの品揃えが強化されています。

リーバイスジャパンは過去10年間、売り上げ収益が低迷しています。日本では、501CTが低迷からの脱却の切り札なのかもしれません。

今後の展開、成り行きに注目しています。



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