前回の投稿で紹介したリーバイスに続き、今回は1949年発行のカウボーイ用品カタログからLee製品の記載箇所を紹介します。
Leeの製品はカタログのページの半分の大きさを占めています。この裏のページにリーバイスの製品が載せられています。リーバイスが先に登場、ページをめくるとLeeの構成になっています。
Leeのロゴマークは40年代後半までは斜体のeでしたが、このページに記載されているロゴは斜体eではありません。このことから、ロゴの変更は1949年頃以前に行われたと推測します。
WHETHER YOU’RE SLIM, LANKY OR BUILT LIKE A BARREL
LEE RIDERS COWBOY PANTS
… ARE GUARANTEED TO FIT YOU
LANKYは痩せこけた（そして背が高い）、所謂ガリガリの意味です。BARRELは樽の事です。
『あなたが痩せてようと、さらにガリガリであろうと、それとも、樽の様な体型だったとしても、LEE RIDERS COWBOY PANTSはフィットする事を保証します。』と言った意味です。
体型の表現がストレートな表現でほのぼのとした昔の年代のコピーであることを感じさせてくれます。
また、LEE RIDERS COWBOY PANTSの名称から、対象顧客をカウボーイに絞り込んでいると思われます。
MENS LEE RIDERS
Style No. 101
取り扱いサイズ：
ウエストは28インチから48インチ
インシーム（レングス）は30インチから36インチ
かなり幅広いウエストサイズを揃えていて、レングスも選べる様になっています。タイトルの売り文句に則した充実したサイズ展開だと思います。
タイトルの下の説明
GUARANTEED TO FIT
Check the outstanding features of these Guaranteed-To-Fit Cowboy pants.
- Sanforized Shrunk … to insure perfect fit, always
- U-Shaped Saddle Crotch … for greater riding comfort
- Scratchproof Hip Pocket Rivets … rip-proof protection
- 11 1/2 ounce Blue Cowboy Denim (in Men's sizes) … for long wear
- 8 Ounce Denim (in Boys' sizes) … for ideal service
- GUARANTEED … positively, a new pair FREE, or your money back if Lee Riders do not look better, fit better and wear longer than any you've ever worn
この当時のLeeは、"GUARANTEED TO FIT" (フィットする事を保証）を強力に宣伝文句として使っていた事が分かります。
リーバイスは60年代後半頃からShrink-To-Fitを宣伝文句として使い始めました。Leeはそれよりも前に似た様な語呂のGuranteed-To-Fitを強力に提唱していた事は興味深いところです。
箇条書きの特徴の要訳
- サンフォライズド（防縮加工）シュランク（既に縮ませてあるの意）…常にパーフェクトフィットになるように施しています。
- U字型のサドルクロッチ… より快適なライディング（乗馬）
- スクラッチプルーフ・ヒップポケット・リベット…（サドルが）破けたりしない様に保護
- 長く着用できるための11.5オンスのブルーカウボーイ・デニム（メンズサイズ）
- 実用、使い易い8オンスのデニム（ボーイズサイズ）
- もし、Lee Ridersが格好良く見えなかった、良くフィットしなかった、今まで穿いてきた物よりも長持ちしなかったら、返金または新品を無償で差し上げることを保証します。
防縮加工デニム、乗馬に適したサドルクロッチ、スクラッチプルーフリベット（恐らくラングラーに似た表面に突起や角がない形状のリベット）等はリーバイスの501と比べ明確な差別化を実現している特徴だと思います。
リーは当時のリーバイス501の10オンスよりも重い（厚い）11.5オンスデニムを使用していることが分かります。しかし、501は生デニムなので縮む事により実質的にはヤード当たり重くなるので、ほぼ同程度の生地の厚さと推測しています。
最後の保証の文句はかなり積極的だと思います。リーバイスの”破けたら”に比べ格段に広い保証範囲です。それだけ製品に自信があり、また、積極な顧客獲得を目指す販売戦略であったことを示しています。
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