欧米市場でレディースに力を入れているレッドウィング・ヘリテージ

レッド・ウィングは、ワークシューズ・ワークブーツの老舗大手メーカーとして世界中で良く知られています。米国内では、レッドウィングはワーカー達から圧倒的な支持を受けており、主要な顧客層は昔も今も労働者です。アメリカで販売されているレッドウィングのワークシューズは、最新のテクノロジーを駆使し、仕事の用途に特化した製品が主です。

アメリカ国内には至る所にレッドウィング専門販売店があります。（米国内に4000店舗以上）地域にもよりますが、殆どの店舗で販売しているのは、実用性に特化したワークシューズです。以下のロングホーンインポートの記事に店内に陳列しているワークブーツの写真があります。ご覧頂ければ、製品構成などについての違いなどがお分かりいただけると思います。

[レッドウイング販売店：現在 vs 過去 比較考察 / ロングホーンインポート ##external-link##]

日本やヨーロッパでは、クラシックなワークシューズがファッション用途でも人気があるため、レッド・ウィングには、ファッション用途向けにヘリテージと言うラインがあります。

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[レッドウイングの米国内と海外を明確に分けた製品戦略 ##link##]

米国市場でレディースに力を入れるレッド・ウィング・ヘリテージ

2017年に入ってから、レッド・ウィング・ヘリテージのTwitterアカウントで、レディース向けブーツの投稿が目立つようになってきていました。
Tweets by RedWingHeritage

本日の投稿で、北米とヨーロッパ向けの2017年秋冬コレクションの全てが出揃ったとの紹介がありました。リンクされているページを開いてみると、レディース・ヘリテージ・製品ラインの一覧が表示されました。

製品ラインは、ヒールド・ブーツ、ショート・ブーツ、トール・ブーツの三つに分類されて表示されています。充実した製品ラインナップです。以下に概要を紹介します。

ヒールドブーツ

Clara（4色）, Harriet（4色）, Inez （3色）, Lillian（3色）, Faye（2色）の5スタイル、色を含めると19種類あります。

ショート・ブーツ

Iron Ranger（3色）, Short Engineer（4色）, 6インチモカ（5色）, Carol（3色）の4スタイル、色のバリエーションを含めて15種類です。

ロング・ブーツ

Gloria（2色）, Marion（2色）, Tall Engineer（3色）, Pecos（2色）の4スタイル、色のバリエーションを含めて9種類です。
製品一覧ページには、YouTubeビデオも添付されていました。早速見てみました。アートやワークでレッドウィング履く女性の仕事・作業現場からの紹介、レッドウィングの女性の説明、バックグランドの音楽がとても良くまとまったビデオでした。

おしゃれ、伝統、機能性、耐久性、クラフツマンシップなどレッドウィングの持ち味が、上手に織り交ぜられて伝わってきます。レッドウィングの特徴を活かし、競合製品との差別化を明確にした製品ポジショニング。プロモーションも上手です。

最近のレディースファッションは、古い年代のリーバイスを穿く女性が増えてきたり、現行品でも厚みのある綿100%のデニムを使用したモデルが投入されるなど、オーセンティックな品が好まれる傾向が見られます。

レディースに力を入れるレッド・ウィング・ヘリテージの動きや強力なラインナップ、プロモーションなどを見ても、オーセンティックな品への興味と人気の高まりの傾向があると思いました。

レッド・ウィング・ヘリテージの製品ページを紹介したYouTubeビデオです。