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リーバイス赤タブ誕生80周年

アメリカ時間の本日、9月1日は、リーバイスが初めて赤タブをジーンズに採用してから80周年の記念日です。

赤タブ、レッドタブは、リーバイスの製品を象徴するトレードマークです。
1930年代後半リーバイス506XXの赤タブ
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赤タブ誕生の背景


1930年代、多くのリーバイスと競合する衣料品メーカーは、銅リベット、ウエストバンドにパッチを付けたデニムのオーバーオール(ジーンズの当時の呼称)を製造、販売していました。

また、当時、リーバイスはバックポケットのアーキュエットステッチの商標登録をしていなかったため、Leeを含む多くの競合メーカーは、アーキュエットに似た形状のステッチをオーバーオールのバックポケットに施していました。

下は、1937年のモンゴメリーワードの通販カタログの中のデニムオーバーオールのイラストです。
1937年モンゴメリワード通販カタログのジーンズ
バックポケットにむき出しリベット、アーキュエットに似たステッチが入れられています。

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    • ##hand-o-right## 備考
      • アーキュエットステッチは、1873年に誕生した最初のジーンズ(オーバーオール)でも使用されていたと考えられています。しかし、リーバイスが商標登録として、アーキュエットステッチを申請し、登録したのは1943年です。

リーバイス経営陣は、ロデオやパレード、その他のイベントで、リーバイス(のオーバーオール)と他の製品が見分けが付きにくいことを問題視し、対応を検討していました。

1936年にセールスマネージャーのChris Lucierがオーバーオールのバックポケットにリーバイスの名を刺繍したリボン(タブ)を取り付けることを考案し、採用となりました。

1936年9月1日が赤タブの誕生日


翌年の1937年6月、リーバイスは赤タブをトレードマークとして申請し、1938年にトレードマークとして登録されました。
Levi Strauss & Co. Trademark Application Illustration for Red Tab

トレードマークの申請書類に、タブは1936年9月1日から使用していると記載があります。
Document shows Levi's Red Tab Trademark has been used since September 1, 1936
  • [message]
    • ##hand-o-right## 備考
      • リーバイスは、赤色のタブを衣料品に取り付けることを、トレードマーク(商標登録)として取得しています。タブに名前が記載されているいないに関わらず、赤タブはリーバイスの商標として登録されています。

片面タブ


最初期のタブは、表側にLEVI'Sの刺繍がされ、裏側は無地でした。
リーバイス 506XX 片面タブ
表側のみリーバイスのロゴがあり、裏側は無地のため、通称片面タブと呼ばれています。

片面タブは、1936年から1953-54年ごろまで使われました。

  • [message]
    • ##hand-o-right## 備考
      • 以前は、片面タブは1952年ごろまでとの認識が一般的でしたが、1953年に登場した507XXで片面タブが使用されたものが少なからず存在することから、1953年までは片面タブが使われていたと考えています。また、1954年から登場したと考えられている501ZXXでも片面タブのものがあるため、1954年までの可能性もあります。

現行品


現行品のリーバイスのジーンズ、ジージャン、シャツなどにも赤タブは取り付けられています。
現行USモデル501STF

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