リーバイスとペンドルトンの似ている点

昨日の記事で、ペンドルトンのウールシャツの歴史について簡単に紹介しました。ペンドルトンにとってウールシャツは、リーバイスにとっての501と様々な類似点があると思います。

1. 両社とも創業100年を超える老舗の衣料品メーカー。
2. 両社とも過去に存在していなかった新しい分野の衣料品を考案し市場に投入。
3. 両製品ともルーツはワークウェア。
4. 当初は特定のユーザー層で好意的に受け入れられ一定の成功を収める。新たなカテゴリーを創造する。
5. 50年代、60年代に若年層を中心として当時のムーブメントと相伴って爆発的なブームを生む。
6. ブーム後も、一時的な流行品としてではなく市場に定着。幅広い消費者層へ浸透する。
7. 両社の製品は基本的なデザインコンセプトは変わらぬまま現在に至る。

リーバイスの歴史は501の歴史と言える程、両社の関係は密接です。ペンドルトンと格子柄のウールシャツの関係も同様です。両社ともその製品により新しい衣料カテゴリーを創造し、戦後のブームをきっかけに大成功を収め、そして市場での地位を不動のものとします。

衣料品は流行の影響を受けやすく、ある時期に一世を風靡した衣類やそのデザインは流行が過ぎ去ると市場からなくなってしまう場合も少なくありません。また、会社もある時期に大成功し飛躍的な成長を遂げたものの、その後で経営難に陥り倒産や買収されてしまうことも多々あります。

リーバイスの501やペンドルトンの格子柄ウールシャツは、時代や流行を超越した類希な衣料品であると言えます。そして両社とも会社として今も存在し会社のルーツと密接な関わりのある製品を今も作り続けています。

リーバイスとペンドルトンはある時期にその組み合わせが一躍世間の注目を集めた事があります。その話については次の記事で書きます。

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