リーバイスジャパン501CT発表についての考察

一つ前に投稿した記事に、501CTの国内販売に関連して以下の様な注目点、疑問があると書きました。

• 501CTの価格帯
• 日本での501CTが古着ベースなのか？
• 現行品と古着ベース両方を販売するのか？
• どの程度の規模のプロモーションを行うのか？
• 市場の反応はどうなるか？

記事投稿後、リーバイスジャパンが501CTの価格と発売日を発表しました。発表内容は以下の通りです。

発売開始日：2015年2月20日(金)

2月4日から2月16日の間、伊勢丹新宿店でレディースのみ先行発売予定。

価格（税別）
メンズ
・501CT SHORDICH 15,000円
・501CT RENO CREEK 15,000円
・501CT ALSTON 14,000円
・501CT WHITE LIGHT 13,000円
・501CT BRISTOL 13,000円

レディース
・501CT Jeans for Women, OLD FAVORITE 14,000円
・501CT Jeans for Women, CALI COOL13,000円
・501CT Jeans for Women, PRECITA 14,000円
・501CT Jeans for Women, ROLLING FOG 13,000円

この発表で冒頭に挙げた幾つかの疑問点に対する答えが明らかになりました。発表内容もとても興味深いものです。

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今回の発表内容で分かったことと着目点

• 今回日本で発表となったメンズの501CTの5色は、現在米国で販売中の8色の中の色と同じ。
• 米国でのレディースの501CTは4色、内3色は今回日本発表のものと同じ。米国ではCALI COOLはなく、その代わりTORN INDIGOがある。

上記から、以下のことが分かります。

• 501CTは日米で同じモデルを販売。
• 古着のカスタムではなく、現行品をベースにした新品。

発表価格についての注目点

• 全て15000円以下（税別）
• リーバイスジャパンのオンラインストアでは、全て税込みの価格表示で、税別の価格表示は行っていない。
• 米国ではレディースがメンズよりも高い設定に対して、日本ではレディースはメンズより安く設定。

リーバイスジャパンが発表価格を税別で発表したのは、価格を1万円台の前半であることをアピールしたい意図があったのだと思います。為替を考慮すると、積極的な値付けだと思います。

特に女性用については、米国での価格と逆にメンズより安く設定しているところは注目されます。おそらく、あまり価格を高くしてしまうと、販売する上で厳しいとの判断からと思われます。

個人的にも妥当な判断だと思います。価格は1万円代前半ですが、日本市場においては、この価格帯でも苦戦するのではないかと思います。

逆にメンズは比較的、強気の値付けです。メンズの場合、501のテーパードはそれなりに需要が見込めるとの見込み・判断から設定されたと思います。

メンズでは501のブランド名はそれなりに浸透しており、テーパードを望むユーザーも少なからずいると思われます。こちらも妥当な判断だと思います。

欧米のレディース・デニムのトレンド、日本では？

今回の発表で明らかになった「伊勢丹新宿店でレディースのみ先行発売」は、興味深いところです。

なぜ、リーバイス直営店ではなく、伊勢丹新宿店なのか？なぜ、レディースだけ先行発売するのか？

あくまでも想像ですが、501CTに対する女性顧客の反応を公式発売よりも、早めに知りたいとの意図があるのではと考えています。

これまでの情報を総合すると、501CTはレディース市場を狙ったラインであることは明らかです。

欧米のファッショントレンドの先端を行くおしゃれに敏感な女性の間でリーバイスの501が人気となっていることが、501CT誕生の背景にあります。

また、昨年から米国の10台の若い世代の女の子の間でも、リーバイスやラングラーのスタンダードなシルエットのジーンズをカットオフして穿くことが流行になっています。

Follow Longhorn Import's board Ladies Denim Fashion Trend on Pinterest.

しかし、日本の女性の間ではこの様な流行やリーバイスに対する注目はまだそれほどされていないと思います。

リーバイスは男性には知名度があるブランドですが、女性用のブランドとしてのリーバイスはそこまで知名度、認知度は高くないと認識しています。

そのためリーバイス直営店ではなく、ファッション・トレンドに敏感な女性顧客層を持つ伊勢丹新宿店で先行発売することで、顧客の反応を見る意図があるのだと思います。

本年1月5日の501CTの米国発表の前後に日本の芸能界・ファッション界に関わる何人かの女性が501CTについて、ブログ記事を投稿しています。
高橋愛オフィシャルブログ - 501 CT
入夏公式ブログ - Levi's 501 CT
鈴木六夏オフィシャルブログ - 501CT

日本でも女性市場に向けて501CTを売り込んでいきたいとのリーバイスジャパンの意向を示している様に見受けられます。

一見、ミスマッチと思える501CTマーケディング

しかし、ここで非常に不可思議なのが、これらの女性にプレゼントした501CTは、古着をベースにしたカスタム品であることです。

今回発表した501CTは、古着ではなく現行品の新品です。せっかく彼女たちがブログで紹介しているのに、実際に発売される501CTは彼女たちが紹介したものとは異なるタイプの製品となってしまうのであれば、元も子もないと思います。

古着ベースの501CTも発売するのであれば理解できますが、現時点では明らかになっていません。

日本でのレングス？

もう一点、501CT日本での販売にあたって、現時点での不透明な点は、レングスです。米国で現在販売されているレディースの501CTのレングスは全て32インチです。

日本人女性には少し長い（長すぎる?）レングスだと思います。501CTはテーパードなシルエットがセールスポイントです。

さらに細かく言うと、太もも部はゆったり目で膝から下を絞るシルエットになっています。

絞っているところを詰めてしまっては、シルエットがオリジナルとはかなり異なってしまいます。

そもそも裾を詰めるのであれば、”CT: カスタム・テーパード”の意味が希薄になってしまいます。

日本専用の短いレングスを用意するのかもしれません。このことは、発売開始までには答えは明らかになることです。

日本市場の反応

ネットで見る限り、501CTについて日本市場でも、それなりの注目度、関心があるように思えます。そして、不透明な点も少なからずあります。

日本ではこれから具体的なプロモーションなどが行われる予定と思います。市場、顧客の反応がどうなるのか注目しています。

追記：　

ロングホーンインポートで米国モデルの501CTを取り寄せ対応することにしました。以下、Webストアの商品ページです。よろしくお願い致します。

ロングホーンインポートWebストア：
501CT 日本未発売色！ インディゴ・リジッド 31W-32L 現品限り特別価格品
501CT USモデル 日本未発売色 BELGRAVIA
501CT 日本未発売色！ インディゴ・リジッド
501CT USモデル ブリストル・リジッド

2月20日、501CTが日本でも発売開始になりました。以下は、リーバイス・ジャパンのオンラインストアでの501CT関連のツイートを編集したものです。
リーバイス 501 CT