$hide=mobile-404

米国内のリーバイスの位置づけと状況についての考察

アメリカの日常生活から見たファッション事情について、一昨日記事を書きました。続きとして、米国内におけるリーバイスの市場での位置づけと状況についての見解を書きます。

リーバイスはジーンズの元祖です。ジーンズはアメリカで生まれ、アメリカを代表、象徴する衣類です。ジーンズの歴史はリーバイスの歴史です。

1950年代から1980年代にかけて、リーバイスのジーンズは幅広い年齢層に浸透し、また、海外の市場でも普及しました。この時代にジーンズを穿き始める少年期を過ごした人々にとって、リーバイスを筆頭として3大ブランドのジーンズはスタンダード・基本でした。

つまり現在30代よりも上の世代にとっては、ジーンズの基本はリーバイス、または、リー、ラングラーとなります。私の住んでいるテキサスは伝統的にラングラーの強い地域(事質上本拠地)です。私の住んでいる街付近にも牧場が結構たくさんあります。

以前勤めていた会社でも、オフィスでウエスタン・ブーツを履いている人は結構いました。下手をするとカウボーイハットをかぶってくる人もいました。(ちなみに私の当時の会社はテクノロジー関係です。)

ラングラー穿いている人が多いな〜とぼんやり思っていたのですが、昨年からリーバイスへの興味が飛躍的に高まり、リーバイスのライバルのリーやラングラーについても歴史等も含めて調べたりしています。調べている過程で、テキサスはラングラーの事実上の本拠地であった事、ラングラーは対象顧客をカウボーイに絞っていた事、1992年にテキサスで販売されたジーンズの半分はラングラーであった事等を知りました。その様な話を読んで、「なるほど!そうだったんだ〜。」と妙に納得できたりしました。

私の生活圏で見ると、見た感じで50代以上の人はラングラーかリーバイスのどちらかを着用している場合がほとんどです。30代から40代にかけてはリーバイスが多い様に思います。

1990年代頃からデザイナーブランドのジーンズが続々と誕生、市場に参入してきます。また、海外生産の廉価版のジーンズも量販店等で扱われる様になりました。ブランドの選択肢、価格帯の幅も広がったことによって、リーバイスを初めとする老舗のジーンズブランドの市場での位置づけはかつてのような確固たる存在ではなく、数多くある選択肢の中の一つとなっていきました。

私もこの時期、イタリアのデザイナーのジーンズ等、501以外のジーンズを好んで穿いていました。流行のデザイン、ブランド、501とは異なるスタイル等に新鮮さを覚え、数年間はデザイナージーンズを好んで穿く状態が続きました。

しかし、デザイナージーンズを穿きだして数年間経つとデザイン・スタイルの目新しさも感じなくなり、気持ち的にも飽きてきた様な感じを持つ様になりました。そして、久しぶりに501を穿いてみた時、「やっぱりジーンズは501だ!」と自分の中で確信に近いものを覚えました。

501を穿いた経験がある人は、多かれ少なかれ501の普遍的なデザイン、存在を認識していると思います。501は文字通り飽きのこないスタンダードな製品です。上に書いた様に、現在30代位よりも上の年齢層の場合、501等のスタンダードな米3大ブランドのジーンズを10代の頃等に穿いた事があり、そのジーンズがその人の基本としてある場合が多いと思います。

ところが1990年代以降に少年期を過ごした人は、リーバイス等の定番ブランドのジーンズを穿いたことのない人も多くなってきている様に思います。

リーバイスの501はジーンズのスタンダード(基本)です。基本のジーンズを穿いた事のない人には、その良さが分かりません。現在の若い人にとってリーバイスは、ただの一ブランド、しかも昔は凄かったみたいだが落ち目のイメージのあるブランドの様な印象がある様に思います。

私は現在、現行のリーバイス501を2本(リジッドとブラック)をメインで穿いています。現行の501は米国製ではありません。生地も12.5オンス程度の薄めの生地です。米国製501の生地が好きな人にとっては、残念な内容になってしまっていますが、それでもジーンズの基本であるところは引き継いでいると思います。

現行501を穿き込みを始めてから後少しで1年半になります。自分としては、『現行も全然悪くない。結構良い線いっている!』と思っています。自分はタイトなフィットが好きなので、穿いている501はオーバーサイズぎみのため、サイズとフィット感には不満があります。それでも、穿きこんでいくにつれ体になじんでくる生デニムによるシュリンクトゥフィットの効果を体感して、楽しんでいます。色落ち加減も最近結構良い感じになってきました。

リーバイスの抱える問題は、今の10代、20代の若者でリーバイスのジーンズを穿いた経験がない人が多い事です。街中でリーバイスを穿いている若い人も見かけます。しかし、比率としてはそれ程高くありません。リーバイス501の良さは一度穿き込めば分かります。もちろん全ての人が気に入るとは思いません。しかし、穿いた事がない人にはその良さは確実に分かりません。

80年代リーバイスはとてもインパクトのあるTVコマーシャルを続々と世に出しました。これらのコマーシャルでは、501のボタンフライを強調したり、501の基本をさりげなく演出、アピールしたりするものが多くあります。

リーバイスのコマーシャルの一部をこちらの方にまとめております。是非、ご覧になってみて下さい。

米国ではファッション雑誌はごく一部の限られた層にしか読まれていません。10代や20代のほとんどは、ファッション雑誌等は読みません。

リーバイスはもっと若い人に穿いてもらえる様、ソーシャルメディアやネットでのプロモーション等、様々な取り組みをすべきです。これはリーバイス社も十分に分かっている事と思います。


COMMENTS

Sponsored Links$hide=mobile

Sponsored Links



名前

101-J,12,13MWZ,2,40年代,2,501 66後期,3,501 66前期,6,501 ロングデイ,11,501-1995,10,501CT,37,501STF,72,501XX,6,501と505の比較,1,501の手入れ法,10,501の歴史,20,505C,14,506xx,6,507xx,8,517,5,557と70505の違い,3,60年代,4,70505,12,80年代,11,866,1,877,1,Beatles,11,Bob Dylan,3,Book,2,Bruce Springsteen,8,eBay,1,food recipe,1,George Clooney,2,George Michael,1,Greeting,4,Jacob Davis,3,James Corden,2,James Dean,1,Ladies,4,Lee,9,Lee vs リーバイス,6,Lee200,8,Levi's,1,Love Me Do,1,LVC,11,Made in the USA製品,9,memory,2,Music,28,My Levi's 501,10,News,8,Paul McCartney,8,Prince,2,Ramones,4,Red Wing,23,redwing,12,Rolling Stones,6,SNS,9,Steve Jobs,5,Twitter,8,Very Special Memory,2,vintage catalog,1,vintage Levis,2,VOGUE,4,Western Style,2,Wrangler,11,アメリカ文化,3,ヴィンテージ,8,ヴィンテージ・ポスター,4,ヴィンテージ501,43,ヴィンテージ505,9,ヴィンテージジージャン,60,ヴィンテージディテール,1,ヴィンテージの手入れ,9,ヴィンテージの着こなし,7,ヴィンテージの魅力,10,ヴィンテージバンダナ,2,ヴィンテージラングラー,3,ヴィンテージリーバイス販促品,5,ヴィンテージ研究考察,26,ヴィンテージ考,7,ヴィンテージ小物,9,ヴィンテージ全般,14,ウエスタンシャツ,1,オススメ,10,お知らせ,6,ギャラ入り,1,コーンミルズ,4,コラム,2,サード,13,ジーンズのサイズ,6,ジーンズの選び方,4,ジーンズの魅力,3,ジーンズ考,8,ジーンズ市場考察,5,ジーンズ用語,3,ジェーンバーキン,4,シンディクロフォード,2,スティーブマックイーン,6,スペシャルヴィンテージ,2,セカンド,2,タイプ物,5,タブレット,4,デニムのオンス数,4,デニムの歴史,13,ビデオ,9,ファースト,2,ブランケット付きジージャン,2,ブログ運営,9,ペンドルトンウールシャツ,8,ボーイフレンドジーンズ,4,マーロンブランド,6,モデル・年代判定,4,モハメッドアリ,1,リーバイス,17,リーバイス 501,32,リーバイス 501 レディース,20,リーバイス・オンラインストア,1,リーバイス・スタジアム,3,リーバイス505,8,リーバイスコマーシャル,8,リーバイスの歴史,29,リーバイスブック,10,リーバイス考察,42,リーバイス製品とのつき合い,8,リーバイス発表・広告,6,ロングホーンインポートFlash!,19,映画・映画俳優,7,革パッチ501XX,3,現行リーバイス501,18,最古のジーンズ,4,女性用リーバイス,23,色落ち,8,人気記事,1,製品比較,18,石鹸・洗剤,5,穿き込み経過レポート,22,日米現行製品比較,3,米国製501,22,用語解説,2,料理,1,
ltr
item
私のリーバイス: 米国内のリーバイスの位置づけと状況についての考察
米国内のリーバイスの位置づけと状況についての考察
私のリーバイス
https://www.mylevis501.com/2013/09/blog-post_4.html
https://www.mylevis501.com/
https://www.mylevis501.com/
https://www.mylevis501.com/2013/09/blog-post_4.html
true
2278967306116535087
UTF-8
Loaded All Posts Not found any posts VIEW ALL Readmore Reply Cancel reply Delete By Home PAGES POSTS View All RECOMMENDED FOR YOU LABEL ARCHIVE SEARCH ALL POSTS Not found any post match with your request Back Home Sunday Monday Tuesday Wednesday Thursday Friday Saturday Sun Mon Tue Wed Thu Fri Sat January February March April May June July August September October November December Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec just now 1 minute ago $$1$$ minutes ago 1 hour ago $$1$$ hours ago Yesterday $$1$$ days ago $$1$$ weeks ago more than 5 weeks ago Followers Follow THIS PREMIUM CONTENT IS LOCKED STEP 1: Share to a social network STEP 2: Click the link on your social network Copy All Code Select All Code All codes were copied to your clipboard Can not copy the codes / texts, please press [CTRL]+[C] (or CMD+C with Mac) to copy Table of Content