米リーバイスが女性用のデニムコレクションを発表！

7月8日に何か驚くべき発表がある("Something Amazing is Coming.)との予告のメールが米リーバイスから送られてきました。

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そして、予告されていた発表日の8日に以下のメールが届きました。

”新しい女性用のデニムコレクション”の発表でした。

予告されていたメールのバナーで使用している写真やコピーから、女性用のジーンズに関連すると予想していましたが、やはりそうでした。

ただ、”何か驚くべき”(Something Amazing)は、特に感じられませんでした。

女性用のリーバイス・デニムコレクションがこれまで品揃えが少なかったのであれば、理解できるのですが、以前から結構な品種がありました。

また、今回新設されたコレクションの紹介ページを見ても、特に驚くべきことを強調しているようには見えません。

”Amazing”が使われているのは、710 Super Skinnyのコピーの中にはありました。下の引用文に赤字でハイライトしています。

"Your ultimate look-amazing styles with innovative stretch denim designed to flatter, hold and lift."

新しいコレクションとして、700シリーズ、300 Shaping, Plus 300 Shaping, 400 Relaxed, 500 Icons, 800 Curvyが紹介されています。

これだけ新コレクションが一気に加わったのであれば、確かに驚くべきことなのかもしれません。

しかし、新コレクションの中に500 Iconsがあり、それは、501 Originalと501 CTのことです。見ても、特に新しいものは感じられません。

501を”500 Icons”と呼ぶことは新しいと思います。それが、マーケティング上有効なのかは不明です。

なぜあえて名の通っている501を500 Iconsにしたのか？

これは恐らく他の新コレクションの呼び名との整合性のためかなと想像しています。

以下は、ホームページの一番上にあるナビゲーション・バーから"WOMEN"をクリックすると表示されるメニュー画面です。

ここでは今回発表されたコレクションは、カテゴリーとしてコレクション（COLLECTIONS)の方ではなく、JEANS BY STYLEの方に表示されています。

新しいスタイル・コレクションとも言えるかと思います。

このようなあまり整合性がない表示・分類は、アメリカでは珍しくありません。とりあえず始めはこれでやってみて、後で修正や変更していく手法が比較的一般的です。

新スタイル・コレクション

新コレクションとして紹介されているのは、700シリーズ、300 Shaping, Plus 300 Shaping, 400 Relaxed, 500 Icons, 800 Curvyです。

この内、700, 300, 800はスキニーです。新コレクションのページの写真でも、モデルさんたちが穿いているのは全てスキニーです。

710 SUPER SKINNYがトップで登場することなども含め、全体的な印象としても、今年の秋冬のコレクションの注力分野はスキニーと思われます。

今回の新しいコレクションの中の、310 PLUS SHAPING SUPER SKINNYも興味深いです。

お腹（胴）周りをスッキリさせ、ヒップ周りをリフト、脚を長く見せる効果があるとの紹介です。

アメリカ人は、若い世代は細い体型の人が多いですが、ぽっちゃりした体型の人も少なくありません。そして、後者の比率は20代以降は劇的に大きくなっていきます。

今回のリーバイスのスキニーは、様々な体型の人に合う、より幅広い層へ向けたライン展開であることを示しています。

今年始めの大々的な501CTの製品発表も、女性用にかなり力が入れなれているなとの印象がありました。

今回の発表は、リーバイスの女性層への注力をさらに印象付けた内容になっています。

YouTubeに今回発表されたリーバイス女性用デニムコレクションのサイトの内容や投稿されているビデオの紹介をYouTubeに投稿しました。

よろしければ、ぜひ、ご覧いただければ幸いです。