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1981年放送 リーバイスコマーシャル"Travis"

Travisは、1981年に女性用501シュリンクトゥフィットが登場した時に製作されたコマーシャルです。

一つ前の投稿、"Levi's As America: A Riveting Icon パート4”の中で登場する1981年に放送された”Travis"について、さらに詳しく紹介します。

約30秒の短いフィルムです。
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広大な敷地の中に建つ一軒家のドアを開けて、男性が現れます。一瞬、土埃が前を遮ります。
男性はカウボーイハットの位置を整えながら、ゆっくりと家のポーチを降りていきます。

カメラはズームアウトしていき、手前に座っている女性が映し出されます。
女性はカウボーイハットにウエスタンシャツ、ヴェスト、ジーンズ、ブーツのいでたちです。
同時に、女性の抑えたトーンでナレーションが入ります。

"For the first time in history, Levi's Shrink to fit buttonfly 501 jeans a cut specially for women in the only shrinking denim that tailors itself from wash to fit every curve like no denim ever worn. Shrink to Fit 501s now in the Junior department from Levi's Womenswear."

史上初めてリーバイス・シュリンクトゥフィット・ボタンフライ 501ジーンズに女性専用のカットが誕生しました。唯一の縮むデニムを洗濯によって、これまでのデニムではなかったような体のラインにぴったりフィットします。

女性はオープンカーのシートから、立ち上がります。

そして、帽子を脱いで首を振って髪を整えます。

そして、離れた家に向かって、

「Travis, you are a year too late!」
(トラビス、あなた遅すぎるわよ!)

と叫びます。

この一連の女性の動きで、さりげなくジーンズ(501)が女性にとても良くフィットしていることを伝えています。

Levi's As America: A Riveting Iconのフィルムの中で、”リーバイス・トラビス”のコマーシャルは、とてもミステリアスで、あまり情報を明確に与えていない。シネマティック、リッチに作られていて、人々の興味を惹きつけるものでした。とコメントがあります。

とても印象に残るコマーシャルです。

このコマーシャルの影響で、Travisと名付けられた人は多いようです。

冒頭で添付しているYouTubeの投稿のコメントにも、「このCMを見て、自分の息子にTravisと名付けた。」、「両親はこのCMを見て、僕をTravisと名付けた。」と投稿があります。(笑)


1980年代、リーバイスはテレビコマーシャルに力を注いでいます。芸術性が高い作品、印象に強く残るものが少なくありません。

Travisは、リーバイスコマーシャルの代表作の一つです。

1980年代のコマーシャルは、501についてのものが多いです。当時、リーバイスが501のブランディングに力を入れていたことが伺われます。

芸術性が高く、見た人の印象に強く残るコマーシャルを多く製作し、放送したことは、501のブランドイメージを高め、ビジネスの成功に大きく寄与したと思います。

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私のリーバイス: 1981年放送 リーバイスコマーシャル"Travis"
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Travisは、1981年に女性用501シュリンクトゥフィットが登場した時に製作されたリーバイスのコマーシャルです。とても印象に残るコマーシャルです。 このコマーシャルの影響で、Travisと名付けられた人は多いようです。
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私のリーバイス
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