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501の呼称の変化:昔は単にリーバイス(オーバーオール)だった!

リーバイスの501は、ジーンズの元祖・原点です。501の歴史は、リーバイス(正確にはリーバイ・ストラウス社)の歴史、そして、ジーンズの歴史と言っても過言ではありません。

1890年、それまで単にXXと呼ばれていた最上級のアモスケーグミルズ製デニムを使用し、リベットが取り付けられたウエストオーバーオール(当時のジーンズの呼称)に、501のロット番号が付与されました。

しかし、501の呼び名が一般に普及したのは、比較的最近のことです。

昔の販促品、資料などでは、「501」のロット番号を目にすることは非常に稀です。

1890年以降、パッチには501のロット番号が記載され、販売店の注文書などでは501が使われたりしていましたが、一般的な呼称ではありませんでした。

下は、1920年代リーバイ・ストラウス社のカタログ(正確にはフライヤーと呼ばれるもの)501です。

501とは呼ばずに、「XX No.1 Leather Ticket Waist Overalls」となっています。
1920s Levi's Flyer, LS&Co.
価格の左側には、No. C-3051, as above, Delivered to You, price per pairと記載されています。

501、または、501XXと言う表記はありません。(パッチには501XXと表記されています。)

当時の呼び方は、501ではなく、XX ウエスト・オーバーオールと呼んでいたことを示しています。

リーバイストラウス社が、"Levi's"の商標登録を申請した年、1927年の販売店向け、Ad Mats(広告マット)と呼ばれる新聞広告出稿用の資料には、LEVI STRAUSS Overallsが4種に加えて、中央左にLevi'sが加えられたアドマットが含まれています。
"Levi's the password for LEVI STRAUSS Overalls, A new Pair FREE if they Rip"と表示があります。

リーバイス(は)、リーバイ・ストラウス オーバーオールのパスワードです。破けたら、新品を無料で差し上げます。」の意味です。
リーバイス(Levi's)は、リーバイ・トラウス オーバーオールを意味すると言うような意味合いです。

1940年代に入ると、社名であるリーバイ・ストラウスの露出(表示)は少なくなり、代わってリーバイス(Levi's)の露出が大きくなります。

写真のリーバイスブロッターは、1940年代のものです。一番上のブロッター(大戦中、40年代前半)は、リーバイ・ストラウスの表示がありますが、中央と下(40年代後半)にはありません。

1940年代のリーバイスのブロッターでは、”LEVI'S AMERICA'S FINEST OVERALL SINCE 1850"の表示になっています。
オーバーオールは当時のジーンズの呼び名で、基本的に501を意味します。

実質、リーバイス・オーバーオール(Levi's Overalls)は、リーバイス 501を意味しています。

50年代の後半になると、オーバーオールからジーンズの呼称に変化していきます。

50年代のカウボーイ用品カタログなどでも501と言う名前が記載されていない方が多いです。

リーバイストラウス社の販促品やフラッシャー、ギャランティーチケットなどにも501の記載はありません。

下は、501 赤耳モデルのフラッシャーとギャランティーチケットです。80年代前半までの501のフラッシャーは、Levi'sです。
赤耳が生産中止になる(赤耳デニムの在庫が尽きた)1986年までは、上のLevi's表記のフラッシャーが使われていました。

1987年にフラッシャーのデザインは、変更となり、Levi'sから501に変更になりました。
1987年以降、現在のフラッシャーも501です。

リーバイス・ストラウス社が、「501」と言うロット番号を積極的に宣伝するようになったのは、80年代後半からと認識しています。

また、上2枚のフラッシャーの写真を見比べると、大きな変更はLevi'sから501に表記が変わっている点です。

リーバイ・ストラウス社が80年代の後半から、501のブランドの宣伝・消費者への浸透に力を注いでいたことがうかがえます。

単に501の呼び方、どう呼ばれていたかだけのことですが、時代の流れ、市場での認知・呼び名、企業のブランディング戦略、マーケティング戦略・手法とも深く関わっていて、興味深いです。

後書き: この記事内では、リーバイ・ストラウス社と書いていますが、私自身は、リーバイスはリーバイ・ストラウス社も意味するようなイメージを持っています。

30年代以前は、リーバイスはジーンズを意味し、ブランドや会社名は、リーバイ・ストラウスと呼ぶ方が圧倒的、一般的だったと思います。

関連ブログ記事:

最も古い会社のロゴの一つ: ツーホース・マーク

1890年頃にロット番号501が付与されたことを示す資料


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