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501の呼称の変化:70年代以前は単にリーバイスと呼ばれていた!?

リーバイスの501は、ジーンズの元祖・原点です。501の歴史は、リーバイス(正確にはリーバイ・ストラウス社)の歴史、そして、ジーンズの歴史と言っても過言ではありません。

1890年、それまで単にXXと呼ばれていた最上級のアモスケーグミルズ製デニムを使用し、リベットが取り付けられたウエストオーバーオール(当時のジーンズの呼称)に、501のロット番号が付与されました。


501の呼称が普及したのは1980年代以降


1890年以降、パッチには501のロット番号が記載され、販売店の注文書などでは501が使われたりしていましたが、一般的な呼称ではありませんでした。501の呼び名が一般に普及したのは、比較的最近のこと、具体的には80年代以降です。

本当?と思われたり、意外に思われる方もいらっしゃると思います。

少なくとも言えることは、1970年代以前の販促品、資料などで「501」のロット番号が記載表示されていることは稀です。表現を変えると販促品、資料などで501の名前が使われているものはほとんどありません。年代が古くなればなるほど501の名称が使われている資料、販促品は目にしなくなります。

下は、1920年代リーバイ・ストラウス社のカタログ(正確にはフライヤーと呼ばれるもの)501です。

501とは呼ばずに、「XX No.1 Leather Ticket Waist Overalls」となっています。
1920s Levi's Flyer, LS&Co. Archive
価格の左側には、No. C-3051, as above, Delivered to You, price per pairと記載されています。501、または、501XXと言う表記はありません。(パッチには501XXと表記されています。)当時の呼び方は、501ではなく、XX ウエスト・オーバーオールと呼んでいたことを示しています。
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以下の画像は、リーバイストラウス社前ヒストリアンLynn Downeyさん著のImages of America LEVI STRAUSS & Co.内の"Levi's"の商標登録を申請した年、1927年の販売店向け、Ad Mats(広告マット)と呼ばれる新聞広告出稿用の資料です。
LEVI STRAUSS Overallsとツーホースマークの表記がメインであることが分かります。上の画像で表示されている広告マットの年、1927年、リーバイ・ストラウス社は、LEVI'Sを商標として申請しました。。

上の広告マットの画像は、商標登録を申請した年から登場したLevi'sの表記とその後の移行が開始されたことを示しています。

中央左の広告マット(下の画像)は、LEVI STRAUSS Overallsに加えて、Levi'sが加えられたアドマットが含まれています。"Levi's the password for LEVI STRAUSS Overalls, A new Pair FREE if they Rip"と表示があります。

リーバイス(は)、リーバイ・ストラウス オーバーオールのパスワードです。破けたら、新品を無料で差し上げます。」の意味です。
リーバイス(Levi's)は、リーバイ・トラウス オーバーオールを意味すると言うような意味合いです。

Levi'sの商標登録を申請した1927年、新品の501に取付けられるギャランティーチケットの表記も、それまでの"This is a pair of them"から、"This is a pair of Levi's."に変更となりました。

ギャランティーチケットは、製品の品質を保証するもので、伝統的に新品の501の右ポケット部に取付けられていました。ギャランティーチケットには、”501”と言う名前は記載されていません。

下は1940年代後半から50年代にかけて新品の501に付けられていたギャランティーチケットです。
FOR OVER 80 YEARSのギャランティーチケット
中央に”This is a pair of Levi's"の表示があります。

関連記事:

[リーバイス歴史本から:ギャランティーチケット ##link##]

1940年代に入ると、社名であるリーバイ・ストラウス(LEVI STRAUSS)の表示は少なくなり、代わってリーバイス(Levi's)の露出が大きくなります。

下の写真のリーバイスブロッターは、1940年代のものです。一番上のブロッター(大戦中、40年代前半)は、リーバイ・ストラウスの表示がありますが、中央と下(40年代後半)にはありません。

1940年代のリーバイスのブロッターでは、”LEVI'S AMERICA'S FINEST OVERALL SINCE 1850"の表示になっています。
オーバーオールは当時のジーンズの呼び名で、基本的に501を意味します。1920年代後半以降、リーバイス・オーバーオール(Levi's Overalls)は、リーバイス 501を示す言葉・表現として使われていました。

50年代の終わりごろから、リーバイスの販促品オーバーオールからジーンズの呼称に変化していきます。リーバイスの資料には、オーバーオールからジーンズへの呼び名を変えたのは1960年と記載されています。下の画像では、AMERICA'S FINEST JEANSとなっています。(OVERALLの表現がなくなりました)

50年代のカウボーイ用品カタログなどでも501と言う名前が記載されていない方が多いです。(カタログ内でも、501と言うロット番号は、記載されていないものが多いです。

リーバイストラウス社の販促品やフラッシャー、ギャランティーチケットなどにも501の記載はありません。

下は、501 赤耳モデルのフラッシャーとギャランティーチケットです。80年代前半までの501のフラッシャーは、Levi'sです。
赤耳が生産中止になる(赤耳デニムの在庫が尽きた)1986年までは、上のLevi's表記のフラッシャーが使われていました。1987年にフラッシャーのデザインは、変更となり、Levi'sから501に変更になりました。
1987年以降、現在のフラッシャーも501です。

リーバイス・ストラウス社が、「501」と言うロット番号を積極的に宣伝するようになったのは、80年代からです。501を全面に打ち出した(501を強調する)テレビコマーシャル、次々と制作し放送しました。

リーバイ・ストラウス社が80年代から、501のブランドの宣伝・消費者への浸透に力を注いでいたことを示しています。

単に501の呼び方、どう呼ばれていたかだけのことですが、時代の流れ、市場での認知・呼び名、企業のブランディング戦略、マーケティング戦略・手法とも深く関わっていて、興味深いです。

関連記事:

[1980年代はリーバイスにとって大きな変革期だった ##link##]

後書き

この記事内では、リーバイスは1970年代の501の一般呼称であり、会社名についてはリーバイ・ストラウス社と書いていますが、私自身は、リーバイスはリーバイ・ストラウス社も意味するようなイメージを持っています。

30年代以前は、リーバイスはジーンズを意味し、ブランドや会社名は、リーバイ・ストラウスと呼ぶ方が圧倒的、一般的だったと思います。

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[最も古い会社のロゴの一つ: ツーホース・マーク ##link##]

[1890年頃にロット番号501が付与されたことを示す資料 ##link##]

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私のリーバイス: 501の呼称の変化:70年代以前は単にリーバイスと呼ばれていた!?
501の呼称の変化:70年代以前は単にリーバイスと呼ばれていた!?
1890年、それまで単にXXと呼ばれていた最上級のアモスケーグミルズ製デニムを使用し、リベットが取り付けられたウエストオーバーオールに、501のロット番号が付与されました。 しかし、501の呼び名が一般に普及したのは、比較的最近のことです。 昔の販促品、資料などでは、「501」のロット番号を目にすることは非常に稀です。
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