シュリンクトゥフィットが変わらず主力の米リーバイス、STFに消極的なジャパン

生デニムを使用したシュリンクトゥフィットは、501の原点であり今もその伝統を引き継いだ製品、501STFがアメリカリーバイスでは、昔から今に至るまで、変わらず主力製品として販売されています。

シュリンクトゥフィットは、他のライバルブランドのジーンズと差別化する大きな特徴でもあります。

下の画像は、アメリカのリーバイスオンラインストアのバナーです。501 SHRINK-TO-FITは、昔も今もアメリカではベストセラーです。

501がボタンフライであることと生デニムによるシュリンクトゥフィットは密接な関わりがあります。

生デニムは洗濯すると大きく縮むため、ジッパー付きのジーンズでは使うことができません。

備考：1950年代から70年代の初めにかけて、リーバイスは、ジッパーバージョンの501ZXX、後継の502を市場に送り出しましたが、ジッパーの不具合の多発などの理由から製造中止となりました。

501がボタンフライであるから、生デニムを使用することができるのです。

生デニムの特徴は、洗濯すると大きく縮むことです。

この欠点としか思えない生地が縮む特性を利用して、より快適なフィットにさせるのがシュリンクトゥフィットです。




欠点をあたかも利点のように表現することは、マーケティング戦術としてありますが、実際に良いとユーザーから支持を得ることができなければ、効果はありません。

現在も501シュリンクトゥフィットがベストセラーであることは、シュリンクトゥフィットが実際にユーザーから支持されていることを証明しています。

アメリカでは、501STF(Shrink-To-Fit)は501の伝統を今に引き継ぐ定番中の定番モデルです。

ところが、日本では501シュリンクトゥフィットは、積極的に取り扱っていません。

現行のリーバイスジャパンのレギュラーの501のラインには、生デニムを使用した501はありません。全て防縮加工が施されたデニムを使用しています。

しかし、今回発売開始となった501CT STFは、コーンミルズ・ホワイトオーク工場製のセルビッジ付きの生デニムを使用しています。

シュリンクトゥフィットの501CTです。

フラッシャーの上部、Customized & Taperedの下にSHRINK-TO-FITの表記があります。

ところが、リーバイスジャパンの公式オンラインストアの商品ページを見ても、”シュリンクトゥフィット”の言葉は見当たりません。

リーバイス公式オンラインストアの商品ページ：
501(R) CT カスタムテーパード/ダークインディゴ/11.5oz/CONE DENIM WHITE OAK


リーバイスジャパンの公式オンラインストアの現行レギュラー501には、生デニム（リジッド）のモデルはありません。

なぜ、リーバイスジャパンはシュリンクトゥフィットに積極的でないかについては、別途、明日に記事を投稿する予定です。

備考：
米国のリーバイスのオンラインストアは、頻繁に構成が変わります。オンラインストアを見ると、その時点でのリーバイスの注力製品や消費者アプローチなどを知る参考ともなります。

下のビデオは、2016年2月半ば過ぎの時点のリーバイス・オンラインストアにおける501の商品説明に焦点を当てて紹介しています。