505はスリムフィット？ 無理やり感が強い505Cのストーリー

注目の新製品505Cが発売となりました。リーバイスジャパンTwitterアカウントのカバーフォトは、現在、505Cのバナーになっています。

2016年秋冬コレクションの主力として、力を入れて販売していくものと思います。
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リーバイスジャパンのオンラインストアにも、505C商品ページ が掲載されています。

505C商品ページを読んで、正直、ストーリーがあまりにもこじつけられた感じの印象を持ちました。

先に申し上げると、本記事で書くことは、505Cのモデルについてではなく、505Cのマーケティング・アプローチ、ストーリーについてのことです。

505Cのようなスリムフィットで新しさを感じさせるジーンズの新作を発表、市場に投入し、力を入れて販売することは、歓迎すべきことだと思います。

ジーンズはファッションアイテムであり、流行もあります。時代の流れにあった市場のニーズを満たした製品を開発することは重要です。

インターネット上には多くの情報があります。それらの情報の中には、偏った解釈、見方もあります。また、ある事例、歴史などを関連づけた説明もあります。

しかし、それらがある程度以上正確に事実に基づいていなかったり、妥当な解釈とは言えない・偏った解釈のものも少なからずあります。

インターネット上の情報は、そのまま受け入れるのは注意が必要なことも少なくありません。

505Cもその事例の一つと言えなくもないと思っています。

違和感を感じる505Cのストーリー

505Cのメインコンセプト、メッセージは、"THE '70S ROCK JEAN, CUT FOR TODAY"です。

「現代的なカットにした70年代のロックジーンズ」的な意味です。

このメッセージに関しては、製品メッセージとしては理解できます。

• [message]
• ##exclamation-triangle## 備考
• パンクロックに影響力を持つRAMONESのメンバーが穿いていたことについて焦点を当てているもので、70年代、505がロックジーンズの代名詞となっていたというほどではないと思います。

505Cの商品ページを下に読み進めていくと、以下のようなタイトル、続いて説明があります。

「リーバイス®の東海岸進出をきっかけに誕生したジップフライ」

1960年代後半は、音楽や映画、そしてカルチャーなど様々なことが劇的に変化した年代で、505™はカウンターカルチャーのシンボルとして、多くのポップアーティストやロックスターに愛されてきました。原点を探れば、1954年に発売された501®ZXXに辿り着きます。

505™はカウンターカルチャーのシンボル？？？

「現代的なカットにした70年代のロックジーンズ」のメッセージからさらに話を発展させて、505をカウンターカルチャーのシンボルと位置付けたり、歴史と関連させることについては、あまりにも無理やりこじつけている感が否めません。

カウンターカルチャーは、wikipediaの説明では60年代初めから70年代中頃までの間に起こった、既存の社会概念、社会構造に異を唱える文化・活動です。

カウンターカルチャーとジーンズは、深い関わりがあります。しかし、それは505に限った話ではありません。

関連ブログ記事：

リーバイスのドキュメンタリーフィルムの60年代から70年代にかけての若者文化とジーンズの関わりについての話です。
[##check## Levi's As America: A Riveting Icon パート4]

505が登場した1967年は、カウンターカルチャーの後半で、ヒッピー文化が若者の間で一大ムーブメントなった時代です。

ヒッピーの発祥の地は、サンフランシスコです。ヒッピー文化を代表するのは、ベルボトム、化繊のパンツです。


東海岸の若者を主なターゲットにした551ZXXやその後継モデル505と、カウンターカルチャーの関連性は薄いです。

ヒッピー文化の盛り上がりの後半は、刺繍やペイントなどのカスタムが流行りました。

1973年に、リーバイスはデニムアートコンテストのスポンサーとなり、カスタムジーンズの作品を募集しました。


[##check## 70年代、80年代、そして今]

501®ZXXは何の原点？

原点を探れば、1954年に発売された501®ZXXに辿り着きます。

「原点」と言うのは、何を意味しているのか、私には分かりません。

501ZXXは、「ジップフライジーンズの原点」ではありません。

ライバルのLeeは、1930年代からジップフライのジーンズを製造しています。1947年にブルーベルのジーンズブランドとして登場したラングラーも、ジップフライバージョンの11MWZを遅くとも1950年代初めには投入しています。

「リーバイスのジップフライジーンズの原点」でもありません。

501ZXXよりも前にレディース・ジーンズの701は、ジップフライになっています。

1950年代初めには、リーバイス・メンズのデニムパンツで、ジップフライもあります。

「505の原点が501ZXX」と言うのは言えなくもないですが、505品番変更前のロット番号551ZXXは、501ZXXの後継ではありません。

501ZXXは、551ZXX登場後も並行して製造されています。551ZXXが、505に名前が変わった時、501ZXXは502に名前が変わりました。


502の原点は、501ZXXです。

505はスリムフィット？

説明には「501ZXXがワイドなシルエットで、東海岸のファッションとしてあまり受け入れらなかった。551ZXXは細身で、505はスリムストレートフィット、そして今年505Cへとその系譜を継承し続けている。」とあります。

写真には、1967年の505は、SLIM FITと記載されています。

505は、501より若干細身ですが、極端に細いわけではありません。

下の写真は、LVC67505（写真左）と2012年製501STF（写真右）を並べてものです。写真右側は501STFを一回洗濯して縮んだ後のものです。

シルエットは、どちらもスタンダードなストレートです。

505Cは、明らかなスリムフィットですが、505は60年代、70年代、そして今も基本的に近年を除けば、極端に太くも細くもないスタンダードなストレートです。

505Cが、505Cのメインメッセージ、"THE '70S ROCK JEAN, CUT FOR TODAY"であるコンセプトに異論はありません。

実際、現代的な洗練されたデザインで、良い感じの細身のスリムフィットジーンズだと思います。

しかし、その505Cのストーリーに、「505は、カウンターカルチャーのシンボル」、「60年代、70年代の505がスリムフィットとなっている」といった点は、どう考えても事実無根です。

追記：

60年代の505の各部を実際に測定し、シルエット考察を行いました。ご興味のある方は、是非、ご覧ください。（スリムフィット、スリムストレートではもちろんありません。）

[##check## 60年代の505の各部サイズとシルエットについて： 505Cとの比較]

505Cのメディアの報道なども、リーバイスジャパンのストーリーに沿ったものだと思います。

なんだかな〜と思っていたのですが、阪急うめだ本店さんのブログには、以下のような紹介になっています。

阪急うめだ本店 売り場インフォメーション婦人服
｢リーバイス｣
現代的なスリムストレート

“505C”登場！

1967年に発表された“505”は、カウンターカルチャーのシンボルとして、ポップアーティスト、グラフィック・デザイナー、ロックスターが自己表現のために、裂いたり、切ったりして着用。ローリング・ストーンズのアルバム“Sticky Fingers”のカバーに登場し、その後もロックの波にのって、ステージ上で穿くジーンズとしても認知されました。デボラ・ハリーはきれいめに穿き、ラモーンズはユニークなダメージをカスタマイズして穿き、“505”は、ニューヨークの若者層を中心に絶大な人気を得て、リーバイス®のもう一つのアイコンに。

このタイトルと説明は、とても的を得ていると思います。

書かれている内容は、大きくは違わないのですが、タイトルや言い回しで受ける印象は随分異なります。

501CT発表時も、阪急うめだ本店さんのブログは、とても上手に501CTについて説明されていたことが記憶に残っています。

「これらの“505C”が手に入るのは、西日本地区の百貨店ではうめだ阪急のみ。」とのことです。

お近くの方、よろしければ、是非、お立ち寄りください。

よろしくお願いします！